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pharma corporate blogging: the next big thing (pas sûr…)

Centocor, filiale biotech de Johnson & Johnson, vient de lancer son blog corporate, sous le nom de CNTO411.com.

La direction communication de Centocor reprend le principe du on parle de nous et de nos produits sur le web, pourquoi ne pas participer ? déjà appliqué depuis quelques temps par la maison mère J&J sur jnjbtw.com.


Dans les 2 premiers posts on voit transparaitre les contraintes du corporate blogging dans l’industrie biopharmaceutique, notamment liées à l’environnement de la communication produit qui est ultra réglementé, par la FDA pour les sites US.
Acceuil plutôt mitigé de pharma marketing blog et (de pharmagossip aussi) qui n’anticipe rien de vraiment révolutionnaire dans l’utilisation de l’outil blog par Centocor et suggère à l’équipe d’ouvrir son blog à tous les employés, en sortant, pour la bonne cause, de la communication corporate pure et dure :

You are all professional corporate communicators and have about ZERO credibility with the public. If that is your audience — and please make sure WHO is your audience — you MUST dedicate your blog to providing the smart and passionate employees in your company with a voice on your blogs.

To What Purpose?

To improve the image of the your company and the drug industry in general. DUH!

En France, à ma connaissance, aucun exemple de blog corporate dans la pharma / biopharma… (mis à part peut être Avenir de la santé de GSK, sur une thématique spécifique ?)

Un environnement réglementaire au moins aussi strict par ici (plus strict ?), une communication de plus en plus stratégique, surtout pour les sociétés côtées… et une crainte méconnaissance de l’intérêt des nouveaux outils web expliquent peut être cette situation ?

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2 Commentaires Poster un commentaire
  1. deux blogs à signaler de par leur soutien pharma, même s’ils ne sont pas corporate: http://www.femmesavanttout.com
    http://www.blogfmc.fr

    Bien à vous, D.S.

    10 mars 2008

Rétroliens & Pings

  1. Echos de la seconde conférence Health2.0 « biogeekblog

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